Gestern habe ich einen Artikel eines Journalisten zu Thema “NET-Metrix-Audit nennt die beliebtesten Homepages”. Der Titel ist schon etwas speziell. Sucht der Werbeauftrageber plötzlich die beliebtesten Websites? Danach folgt eine Aufzählung der “beliebtesten” Sites nach deren PageImpressions. An erster stelle Bluewin, danach Partyguide und Homegate.
Nun Wissen wir also, dass dies die beliebtesten Sites sind. Leider ist das aber etwa dasselbe wie wenn ich eine NZZ Kaufe und blättere sie 100mal von vorne nach hinten durch. Darum ist dann die NZZ viel beliebter als wenn ich die Artikel die ich suche einmal lese….
Seit Jahren versuchen wir allen Kunden zu erklären, dass PagImpression und Hits nicht grössen sind die relevant für die Ziele ihrer Kampagnen sind. Net-Metrix versucht mit viel Anstrengung einen gemeinsamen Wert in der Schweiz zu etablieren. Dies hilft wieder einmal mehr nicht!
Wie schon einmal erwähnt, will der Werbeauftrageber und die Agenturen Wissen welcher User auf einer Site ist. Wer ist er, woher ist er, was interessiert ihn sind nur ein paar Themen die Relevant sind. Momentan haben wir aus derselbe Studie zumindest die Anzahl der UniqueClients die eine Site besuchen. Nach diesen Werten liegt Bluewin aug ganz vorne, danach kommen aber Search,Blick, NZZ, 20min, PCtipp, MySwitzerland, Tagi und Tilllate.
Lasst doch Bitte Journalisten solche Geschichten schreiben, die etwas davon verstehen!
Weitere Infos unter: http://www.net-metrix.ch/
10. October 2007 um 19:56
Genau genau genau.Wenn man nämlich die vermeintlich beliebteste Site der Schweiz, den Partyguide, genauer anschaut, sieht man dass die User zu 70% aus dem Kanton Bern stammen (Link auf Site: Users Online) – mmmmh und da ist doch die Frage erlaubt wie jetzt ein Werber merken soll, dass der Partyguide viel weniger Reichweite hat als z.B. NZZ, 20Min oder auch wir von search.ch? Wenn er sich nicht die Mühe macht und die Stats bei der WEMF holt und nur der Presse folgt…..na bravo.Also wirklich liebe Journi’s: PV ist keine Grösse die zeigt, wie beliebt eine Site ist, sondern wie schlecht sie programmiert ist
.
10. October 2007 um 19:58
Hallo Roger,
Ganz zustimmen kann ich dir da leider nicht. Meiner Meinung nach, braucht es einen guten Mix aus Hochfrequentierten Zahlen sowie grobe Sozidemografischekennzahlen um einen richtigen Intermedia/Intramediavergleich erstellen zu können.
Beschäftig man sich z.b genauer mit den Unique Clients stellt man fest, das diese eher eine Wert auf Gut glück ausweisen. Daher gebe ich dir hier mal eine Definition davon was ein UC überhaupt genau ist.
“Start”
Zahl der einzelnen, eigenständigen Besucher, die ein Web-Angebot aufsuchen. Diese Zahl kann im Internet nicht direkt erfasst werden, da aus dem Logfile nur nach (dynamisch vergebenen) IP-Adressen der Besucher unterschieden wird. Es kann daher nur zwischen neuen und wiederholten Besuchern einer Website unterschieden werden, wenn mit Zugriffsrestriktionen und Cookies gearbeitet wird.
“Ende”
Also erstaunt es auch nicht, dass die Net Metrix Macher ende 2006 darüber diskutiert haben den Uniqe Client ganz aus der Erhebung zu streichen, da hier oft Interpretationsfehler stattfinden und diese Zahl alles andere als Repräsentativ ist.
Zudem kann ich die Kritik nicht ganz verstehen, welche du dem Messsytem gibst. Neben der reinen Statik gibt es ja weitere Produkte welche sich mit Sozidemografischenkriterien einer Webseite beschäftigen.
@ Rafael, hättest du die partyguide.ch Mediendaten gelesen und dich damit ausseinander gesetzt, wüsstest du das partyguide.ch nur gerade 20.3 % aus Berner User besteht und dicht gefolgt wird von der Region ZH mit 19,8 %.
Dies ist sicherlich im Verhältniss zur Schweizer Bevölkerung überproportional für Bern. Aber oft wird der Kanton Bern massiv unterschätzt. (wohl auch von dir)Kommt noch dazu, das gemäss Umfragen der Kantonbern mit abstand am fortschritlichsten ist, vorallem im Konsum von Internetdienstleistungen…..
10. October 2007 um 19:59
Yo Urwalder
Also die Mediendaten brauche ich dazu nicht zu lesen, ich habe meine Quelle ja genannt. Aber hier noch mal für Dich:
Gehe auf den Link “Community” und dann auf “User Online” und dann siehst Du es sofort: Mehr als 60% stammen aus dem Kanton Bern. Du kannst auch den Link “Die neusten User” checken, da ist der Anteil der Berner ebenfalls sehr hoch. Und ich bleibe bei meiner Einschätzung, dass Partyguide keine Site mit nationaler Abdeckung ist, sondern eine lokale Community mit Epizentrum Kanton Bern.Basta.
Noch was zu der erwähnten Umfrage von Dir: Kennst Du die Studien des Institutes für Marketing von der Uni St. Gallen? Die behaupten, dass die Site der Uni Lausanne unter den Top Ten in der Schweiz liegt – ich glaube da wurde wohl die gleiche Methode angewendet wie bei der Umfrage zur Internetfortschrittlichkeit des Kanton Bern. Wo kann man das nachlesen?