Die Anzahl gebuchter Werbeplätze bei Google ist nach dem Anstieg im Februar wieder gefallen, die Klickpreise hingegen haben auf tiefem Niveau verharrt.

Mit weniger als 34 Textanzeigen pro Suchabfrage sank die Werbedichte bei Google auf den tiefsten Wert seit einem halben Jahr. Anders als in den meisten Vormonaten handelt es sich allerdings diesmal nicht um einen Trend, der sich durch alle Branchen zöge. Stattdessen sind von Branche zu Branche massive Unterschiede festzustellen: So legten etwa die Personaldienstleister um 14 Anzeigen zu, während die Buchhandlungen 14 Anzeigen weniger als noch im Februar einblendeten. Es macht ganz den Anschein, als habe man vielenorts die Google-Kampagnen einem Frühjahrsputz unterzogen. Praktisch unverändert geblieben sind die Klickpreise, die um nur gerade 2 Rappen auf CHF 1.36 pro Klick stiegen und damit mehr oder weniger auf dem Rekordtief verharrten.

Zum aktuellen Swiss Adex

Von einem interessanten Vorhaben habe ich heute erfahren. Doubleclick startet eine Werbebörse und bringt so Anbieter und Werbetreibende direkt zusammen.

Hier die Pressemitteilung auf pressetext von heute Mittwoch, 5. April 2007:

Der Online-Werbevermarkter DoubleClick hat für heute, Mittwoch, das Angebot einer Werbebörse angekündigt. Werber und Webseitenbetreiber können bei diesem Dienst, der so ähnlich wie die Nasdaq funktionieren soll, digitale Werbung kaufen und verkaufen, berichtet das Wall Street Journal. Dieser für das dritte Quartal erwartete Dienst soll den Wert des Unternehmens, um das Google, Yahoo und Microsoft derzeit buhlen, weiter steigern.

Das ist ein interessanter Ansatz, den hier Doubleclick verfolgt.

Einerseits kann man damit der Übermacht von Google auf dem Werbemarkt begegnen (ausser DoubleClick wird dann tatsächlich von Google übernommen? Vielleicht ist es auch nur ein taktisches Manöver, um bei den derzeitigen Übernahmegelüsten durch die drei Grossen wie Google, Yahoo oder Microsoft den Wert der Firma nochmals massiv anheben zu können.

Andererseits bin ich gespannt, welche Einfluss das auf die derzeitigen Intermediäre der Online-Werbewirtschaft (sprich Bannervermarkter) haben wird. Der Websitebetreiber kann nun plötzlich seinen Werbewert direkt auf einer Börse anbieten und der Werbetreibende diesen selber einkaufen. Gespannt bin ich, wie sich der CPM bei einem freien Marktplatz für Online-Werbung entwickeln wird. Bei den derzeitigen Überkapazitäten dürfte er kurz- und mittelfristig eher fallen, aber langfristig – und davon bin ich überzeugt – wieder ansteigen, sobald die Werbetreibenden merken, welche Wirkung Oniine-Werbung und -Marketing erzielt.

Währenddem Sie diesen Blog lesen, passiert Einiges in der Welt draussen…

Because: SHIFT HAPPENS..