Bisher dachte ich, Google setze voll auf Online-Applikationen im Sinne von Software as a Service. Daher hat mich die heutige Mitteilung überrascht.

Google will mit Google Gears eine Schnittstelle zwischen einer Offline- und ihren bisherigen Online-Applikationen schaffen. Die Daten werden lokal zwischengespeichert und können später synchronisiert werden. Mit dem Browser-Add-On lassen sich Web-basierte Applikationen auch ohne Internet-Zugang nutzen. Dazu werden die Inhalte in einer lokalen Datenbank auf dem Computer des Anwenders gespeichert und später wieder mit der Online-Anwendung synchronisiert. Google Gears läuft unter Windows, Mac OS X und Linux.

Das ist m.E. ein cleverer Schachzug, denn das Hauptargument, eine Applikation nicht zu nutzen ist, wenn man sie nur online nutzen kann, manchmal aber über keine Online-Verbindung verfügt. Google Gears beseitigt dieses Manko.

Ein neues Mail-Protokoll soll Abhilfe gegen Spam bringen. Mit einer neuen Absenderidentifikation per Domainkey aus dem DNS-Eintrag sollen künftig Spammails besser erkannt und verhindert werden können.
Die Internet Engineering Task Force IETF hat in Form eines Request for Comments ein neues Antispam-Protokoll veröffentlicht. Der RFC 4871 beschreibt ein Verfahren zum Mail-Versand, das auf der seit 2005 diskutierten DKIM-Technik basiert (Domainkeys identified Mail). DKIM identifiziert den Mail-Absender anhand des sogenannten Domainkey. Dabei handelt es sich um eine Signatur, die im DNS-Eintrag der Absenderdomain erfasst und so an den Absender gekoppelt ist. Beim Versand signiert der Mail-Server die Meldungen automatisch. Auf der Empfängerseite wird die in der Meldung enthaltene Signatur dann mit dem DNS-Eintrag verglichen. Auf diese Weise lässt sich die Authentizität des Absenders nachweisen.
Mit DKIM sollen “kreative” Spam-Verfahren wie personalisierte Betreffzeilen ausgebremst werden, die von den bisherigen Spam-Filtern nur schwer erkannt werden.

Die Gesetze haben ihre Wirkung nicht entfalten können, denn die Hardcore-Spammer sind kaum dingfest zu machen. Bleibt also nur die technische Lösung. Hoffen wir, dass die oben beschriebene Massnahme bald umgesetzt werden kann. Nur dürften da einige Monate ins Land ziehen. Mittlerweile erreichen mich täglich um die 250 Spammails! Ist wirklich schlimm.

In der Schweiz befindet sich die Digitale Signatur in der Einführung. Sollten einmal genügend davon im Einsatz stehen, könnte man dazu übergehen, nur noch Mails mit gültiger Signatur zu akzeptieren. Dann würden die Spammails ebenso drastisch zurückgehen. Aber auch diese Lösung dürfte noch Jahre dauern, bis jeder Schweizer über eine solche Signatur verfügen wird. Zumal die Installation nicht gerade so einfach und daher massenfähig ist.

<p>Google stellte am 22.5.07 einen neuen Dienst für die Verfolgung der aktuellsten Suchtrends vor. Im Gegensatz zu Google Trends <a target=”_blank” href=”http://www.google.com/trends”>http://www.google.com/trends</a> und Google Zeitgeist <a target=”_blank” href=”http://www.google.com/zeitgeist”>http://www.google.com/zeitgeist</a>, bei denen die Suchtrends rückblickend dargestellt werden, stellt Google Hot Trends die häufigsten Suchbegriffe dar. Die Daten der Suchabfragen aktualisiert Google hierfür mehrmals täglich und erstellt daraus eine Liste mit den 100 häufigsten Suchbegriffen. Für die Erstellung der Liste mit den 100 häufigsten Suchbegriffen würden die Daten von Mio. von Suchabfragen auf Google verwendet, die bis eine Stunde vor jeder Aktualisierung noch einfliessen.</p>
<p><img border=”0″ src=”http://www.onlinemarketingreport.ch/files/images/2007/5/mob230_1179919333.jpg” /><br /></p>
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<p>Google Trends finde ich eine feine Sache, denn dort kann man aufzeigen, wie ein Suchbegriff über einen Zeitraum gesucht wird. Geben Sie mal “Seminarhotel, Tagungshotel” ein und Sie sehen, welcher Begriff häufiger und in welchen Sprachen und Ländern gesucht wurde.</p>
<p>Für die Hot Trends kann ich mich noch nicht so richtig erwärmen. Den Nutzen erachte ich als eher gering. Vielleicht belehrt mich aber jemand eines besseren?</p>
</blockquote>

Heute purzelte mir aus meinem Reader etwa 50 Mal die gleiche Story entgegen – jene über Googles <a href=”http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/05/taking-advantage-of-universal-search.html” target=”_blank”>Universal Search</a> nämlich. Und jetzt komme auch ich noch daher. Nur Mut…<br />
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Wo bisher allenfalls mal ein paar Images oder News-Meldungen in die Trefferlisten eingeflossen sind, bindet Google jetzt teils direkt in den Treffern, teils über kontextsensitive Links mehr oder weniger alle Vertical Search Properties ein, inkl. Videos, News, Music etc. Hier ein <a href=”http://www.google.com/search?hl=en&q=bob+dylan&num=20″ target=”_blank”>Beispiel</a> – runterscrollen lohnt sich.<br />
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In der Schweiz ist das alles noch nicht zu sehen. Aber lange wirds wohl nicht dauern. Ein Google-Bereich, der von diesem Push vermutlich stark profitieren wird, ist die lokale Suche:<br />
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<img src=”http://www.onlinemarketingreport.ch/files/images/2007/5/mob227_1179502711.gif” alt=”Google Universal Search: Lokale Suche” title=”Google Universal Search: Lokale Suche 1″ /><br />
<br />
<img src=”http://www.onlinemarketingreport.ch/files/images/2007/5/mob228_1179504491.gif” alt=”Google Universal Search: Lokale Suche 2″ title=”Google Universal Search: Lokale Suche 2″ /><br />
<br />
Bei Google herrscht Freude. <a href=”http://www.local.ch” target=”_blank”>Andernorts</a> – trotz wohlverdientem <a href=”http://www.bestofswissweb.ch/de/home.asp” target=”_blank”>”Master of Swiss Web 2007″</a> – vielleicht weniger.

Ich gebs ja zu, nachfolgender Text ist eine nicht uneigennützige Pressemeldung. Aber ich denke doch von Interesse für die Leser unseres Blogs.

Zwischen Stühle und Bänke fiel die Online Marketing-Branche vor zwei Jahren beim Zusammenschluss von Orbit und iEX. Die Orbit/iEX wurde als zu IT-lastig empfunden, der damalige Standort Basel als zu marktfern. In diesem Jahr ist es der Messeleitung gelungen, der Online Marketing-Branche in Zürich wieder eine Heimat zu bieten. Mit dem Schwerpunktthema «Online Marketing für Business People» will die Orbit/iEX auch ausländischen Veranstaltern die Stirn bieten, die in den letzten Jahren mit Tagesseminaren das Thema besetzten.

Am Stand «Online Marketing für Business People» sind 9 Unternehmen versammelt, die in ihren Disziplinen zu den führenden Anbietern der Schweiz gehören und die ganze Nahrungskette des Online Marketings abdecken. Der Stand wird vom SMC unterstützt und bietet Marketingentscheidern mit 20-Min-Seminaren eine umfassende Ladung Know-how rund um die verschiedenen Themen des Online-Marketings. Interessenten können sich über die Microsite www.ombp.ch für die kostenlosen Seminare anmelden.

Die Standpartner am Stand 4 / C06:

web2com
Angelink Crossover Agentur
Angelink yourpositon
MySign
Mailprofiler
TradeDoubler
RealMedia
Netbreeze
Blick Online

Zur Standpartner-Microsite (Hier gibts auch Gratis-Tickets zu bestellen))
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Markus Gabriel, Angelink