Über Behavioral Targeting wurde in den letzten Monaten viel diskutiert und spekuliert. Nun endlich ist es soweit und AdLINK Media bringt die nächste Generation der Online Planung in die Schweiz. Dank Behavioral Targeting gewinnt die Online-Werbung eine neue Dimension hinzu: Unabhängig vom inhaltlichen Umfeld, auf welchem sich User im Internet bewegen, können Personen aufgrund dynamisch gemessener Verhaltens- und Interessensmerkmale im grössten Schweizer Behavioral Netzwerk (Potential: 70% der Schweizer Internetnutzer) direkt angesprochen werden.

Mehr zu den drei AdLINK Media BT-Produkten AdLINK Reach, AdLINK Audience und AdLINK Customized findet sich ab sofort unter www.swissmediatool.ch (siehe unter Produkte).

Die Idee von Behavioral Targeting finde ich genial. Der Benutzer bekommt nur noch relevante Werbung zu sehen. Das Surfverhalten wird in einem Interessen-Cluster ausgedrückt. Wenn ich mich z.B. für ein Immobilienkaufobjekt interessiere, sehe ich plötzlich Werbung für Finanzierungsangebote, Möbel, Umzugsdienstleistungen und evtl. auch Kreuzfahrten, wenn der Werbetreibende annehmen darf, dass ich für ihn interessant sein könnte. Ich verspreche mir sehr viel von dieser neuen Form von Online-Werbung und bin daher auf erste Ergebnisse sehr gespannt.

Markus Gabriel, Angelink

Google AdWords bezahlt man bekanntlich pro Klick. Doch zumeist ist nicht der Klick, sondern die Konversion das Ziel – Pricing und Ziel klaffen auseinander.
Jetzt gibts Abhilfe: Für Werbung im Content-Netzwerk kann schon seit März 07 in beschränktem Umfang ein CpA-Modell gewählt werden, und in Sachen AdWords hat Google jetzt eine neue und sehnlichst erwartete Bidding-Option integriert: den Conversion Optimizer.
Damit lassen sich jetzt die Klickgebote in Abhängigkeit der Kosten pro Konversion definieren – liegen diese zu hoch, senkt das System automatisch das Klickgebot. Kein CpA-Modell also (davon wird Google bei der Werbung auf der Suchmaschine selber tunlichst die Finger lassen), bezahlt wird weiterhin der Klick, aber die aufwändige Rechnerei, wie hoch das Klickgebot sein darf, wird einem vom System endlich abgenommen. Wie das System allerdings rechnet – das liegt noch im Dunkel, und Googles Rechenbeispiele enthalten kein Wort darüber, was mit dem Klickgebot denn nun genau angestellt wird.
Voraussetzungen: AdWords Conversion Tracking muss aktiviert sein, und binnen 30 Tagen müssen 300 Konversionen erzielt werden, damit das Tool überhaupt zu rechnen beginnt – für kleinere Schweizer Online Shops ein einigermassen sportliches Ziel. Und die Hersteller kostenpflichtiger Bidding Tools werden auch nicht just jubeln.

Suchmaschinen-Marketing und Suchmaschinen-Optimierung werden von Unternehmen gleich hoch bewertet. Die Zufriedenheit damit ist ebenfalls hoch.

In Kürze wird eine Studie zum Einsatz von Suchmaschinen-Marketing-Maßnahmen in Unternehmen vom Arbeitskreis Suchmaschinen-Marketing vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. veröffentlicht. Erste Ergebnisse liegen bereits vor. Demnach haben Suchmaschinen-Marketing (SEM) und Suchmaschinen-Optimierung (SEO) einen gleich hohen Stellenwert in den befragten Unternehmen. Mehr als die Hälfte aller Befragten nutzt sowohl SEM als auch SEO, rund ein Fünftel ausschließlich die Optimierung. 17 Prozent buchen nur Suchbegriffe oder Suchwortkombinationen. Lediglich 4,7 Prozent der Befragten gaben an, bisher noch keine der genannten Maßnahmen genutzt zu haben.

Dabei ist die Zufriedenheit mit dem natürlichen Bereich, den eigentlichen Trefferlisten, bei Google sehr hoch: 87,4 Prozent sind mit diesem Bereich zufrieden, nur 12,6 Prozent sind unzufrieden. Das gilt auch für den Sponsored-Listing-Bereich: 46,5 Prozent der Befragten sind damit zufrieden. Am wichtigsten ist den Auftraggebern dabei die Transparenz der Dienstleister (Reporting, Präsentationen, Zugriff auf Kennzahlen). Ebenfalls wichtig waren den Befragten das Einhalten der Zielvorgaben mit 43,4 Prozent, die Beratung während der Betreuung sowie ein persönlicher Ansprechpartner mit je knapp 28 Prozent. Die detaillierten Ergebnisse der Studie werden voraussichtlich im Oktober vorgelegt.

Bin gespannt auf die Details. Wobei ich 46.5 % für die Zufriedenheit mit Sponsored-Listing als eher kritisch sehe, da somit mehr als die Hälfte klar unzufrieden ist!

Alle Besitzer eines internetfähigen Handys können nun jederzeit und überall, sei es auf einer Wanderung oder Bergtour, im Restaurant oder Park sämtliche fast 1’000 Webcams auf sein Handy laden. Schnell kann man sich so einen Überblick verschaffen, ob es am Wanderziel noch Nebel hat, ob es am Gubrist staut, ob es vielleicht schon geschneit hat oder ob die Sonne wieder scheint.

Über den Service kann man sich auf der Seite http://www.swisswebcams.ch/deutsch/mobile.php informieren. Der Service ist für alle Benutzer/innen gratis. Es fallen einzig die Verbindungs¬gebühren des Mobilfunkbetreibers an. Im Handybrowser erfasst man den URL http://mobile.swisswebcams.ch/ am besten als Favorit und hat so jederzeit Zugang zu den derzeit 926 Webcams. Diese kann man auf drei Arten aufrufen. Man erfasst im Suchfeld das Stichwort, z.B. Rigi, und erhält als Ergebnis die relevanten Webcams. Ebenso kann man nach Kategorien oder Regionen zur gewünschten Webcam navigieren, einfach, schnell und komfortabel. Unterhalb des angezeigten Webcambildes wird ein Zweitages-Wetterbericht von MeteoNews angezeigt. www.swisswebcams.ch ist ein Service von www.topin.travel.

Ich möchte nicht verheimlichen, dass das ein neuer Service unserer Portale ist. Wir sind doch etwas stolz auf diesen nützlichen Service.

Zur Geschichte: Seit Juli 2004 bieten wir mit Endoxon den SMS-/MMS-Service der Bilder an. Man schickt eine SMS mit dem betreffenden Keyword und erhält im Gegenzug das Webcambild per MMS. Dieser Service kostet pro Bild CHF 1.50 und läuft noch bis Ende Oktober 2007.

Nachdem Google Endoxon übernommen hat, wollte man diesen Service nicht länger betreiben. Der Vertrag wurde gekündigt. Nun haben wir unsere eigene erste mobile Applikation und freuen uns wie die kleinen Kinder darüber. Für andere ist das vielleicht nicht etwas Spezielles, aber für uns bedeutet es einen weiteren grossen Schritt.

Ach ja, noch etwas: Für alle, die unser internationales Webcam-Portal noch nicht kennen. www.webcams.travel ist bereits in 8 Sprachen verfügbar und beherbergt schon fast 3000 der schönsten Webcams “all over the world”. Weitere Sprachen folgend demnächst.