Brands gehören zu den meistgesuchten Begriffen in Google überhaupt: Keywords wie “swisscom”, “sunrise” oder “coop” werden monatlich zehntausende Male gegoogelt – öfter noch als generische Spitzenbegriffe wie etwa “ferien”.
Eigentlich Grund genug, seinem Erscheinungsbild in Google entsprechend Aufmerksamkeit zu widmen. Doch die Praxis zeigt: Kaum jemand kümmert sich darum. Nur so zur Illustration hier mal der Vergleich zwischen Jelmoli…
… und der Banca della Svizzera Italiana (Tipp: das sind die auf Platz 4…):
Wir haben mal die 100 grössten Unternehmen der Schweiz auf genau diese Fragestellung hin untersucht, und das Ergebnis ist ernüchternd: Gerade mal 10 der 100 geprüften Brand-Einträge bei Google erfüllen schon nur die Grundanforderungen bezüglich Trefferüberschrift, -beschreibung und Sitelinks. 4 Unternehmen sind bei der Suche nach ihrem Brand nichtmal auf Platz 1 zu finden.
Das Management Summary der Studie lässt sich bei uns drüben kostenlos herunterladen:
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