Der Online-Werbemarkt in Deutschland ist 2009 um zwölf Prozent auf 4,1 Milliarden Euro gewachsen. Dies geht aus der Erhebung der Bruttowerbeinvestitionen durch den Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hervor. Mit einem Werbemarktanteil von 16,5 Prozent überholt das Internet erstmals die Publikumszeitschriften und ist nunmehr drittstärkstes Werbemedium hinter TV und Zeitung. Für 2010 prognostiziert der OVK ein Bruttowachstum der Onlinewerbung von 14 Prozent.

Bruttowachstum der Onlinewerbung von 14 Prozent.

Mit 2,17 Milliarden Euro hielt klassische Displaywerbung 2009 den größten Anteil am Online-Werbemarkt in Deutschland,das entspricht einem Plus von 13 Prozent. Auf dem zweiten Platz: Suchwortmarketing mit 1,62 Milliarden Euro und zehn Prozent Steigerung. Im Affiliate-Markting erreichten die Bruttowerbeinvestitionen erstmals mehr als 300 Millionen Euro und legten damit 15 Prozent zu.

Der OVK prognostiziert für das laufende Jahr ein Wachstum für den gesamten Online-Werbemarkt von 14 Prozent. Auf dieser Grundlage würde das Bruttowerbevolumen in diesem Jahr insgesamt 4,7 Milliarden Euro erreichen.

Quelle: Internet World Business Newsletter vom 18.2.2010

Wir schielen in zweierlei Hinsicht etwas neidisch zu unserem nördlichen Nachbarn:

1. Die Statistiken sind in Deutschland weiter entwickelt als bei uns in der Schweiz. Es werden dort neben der Display Werbung (Banner) auch die Suchwortvermarktung (z.B. Google AdWords) und die Umsätze im Affiliate-Marketing ausgewiesen.
2. Der Anteil der Online-Werbung ist am gesamten Werbekuchen viel höher als bei uns. Online-Werbung ist hinter TV und Print bereits die drittstärkste Kraft. Das wird bei uns im Printland Schweiz auch eintreffen, aber vermutlich erst in einigen Jahren.