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Brands gehören zu den meistgesuchten Begriffen in Google überhaupt: Keywords wie “swisscom”, “sunrise” oder “coop” werden monatlich zehntausende Male gegoogelt – öfter noch als generische Spitzenbegriffe wie etwa “ferien”.

Eigentlich Grund genug, seinem Erscheinungsbild in Google entsprechend Aufmerksamkeit zu widmen. Doch die Praxis zeigt: Kaum jemand kümmert sich darum. Nur so zur Illustration hier mal der Vergleich zwischen Jelmoli…

… und der Banca della Svizzera Italiana (Tipp: das sind die auf Platz 4…):

Wir haben mal die 100 grössten Unternehmen der Schweiz auf genau diese Fragestellung hin untersucht, und das Ergebnis ist ernüchternd: Gerade mal 10 der 100 geprüften Brand-Einträge bei Google erfüllen schon nur die Grundanforderungen bezüglich Trefferüberschrift, -beschreibung und Sitelinks. 4 Unternehmen sind bei der Suche nach ihrem Brand nichtmal auf Platz 1 zu finden.

Das Management Summary der Studie lässt sich bei uns drüben kostenlos herunterladen:

Brand-Studie: Schweizer Grossfirmen bei Google

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Na, geht doch: 2008 wurden in der Schweiz 4% der Werbegelder ins Internet gesteckt. Das jedenfalls besagt der jüngste Semester-Report “Online-Werbestatistik” von Media Focus.

Im Unterschied zu früher publiziert Media Focus inzwischen ja nicht mehr nur Display-Zahlen, sondern auch Expertenschätzungen zu Classifieds (in diesen 4% übrigens nicht drin), Suchmaschinen-Werbung und Affiliate Marketing.

4% sind zwar nicht gerade ein europäischer Spitzenwert, aber immerhin: Teletext, Radio und Kino hätten wir also schon mal sauber abgehängt.

Wachstumstreiber Nummer 1: Suchmaschinenmarketing und Display.

Google AdWords werden bekanntlich auch auf den Partnersuchmaschinen von Bluewin, [search.ch] und anderen eingeblendet. In welchem Ausmass und mit welcher Performance war bisher nicht bekannt. (Crossposting)

Seit gestern [16.10.08] weist Google die entsprechenden Werte nun aus – nicht bis auf Keyword-Ebene hinab, und auch nicht auf einzelne Suchpartner heruntergebrochen, aber immerhin aggregiert.

Wir haben mal etwas mehr als 1 Mio. Impressions und rund 75’000 Klicks untersucht, die im September via AdWords für 4 verschiedene Schweizer Online Shops erzielt worden sind. Fazit: Bei Suchplattformen ausserhalb von Google wird eine unterdurchschnittliche Performance erzielt – Klick- und Konversionsraten sind bei Google klar besser:

Schade, dass man (im Unterschied zum Content-Netzwerk) die Kampagnen bei den Google-Suchpartnern bisher nur unterbinden, nicht aber separat managen kann…

Aus gegebenem Anlass suchte ich heute bei YouTube nach «Lucio Eigentor». Schon hart.

Der Clip nimmt am Schluss eine eher unerwartete Wendung, die allenfalls etwas mit Eigentor, aber sicher nichts mit Fussball zu tun hat:

Unter obiger URL vertschuttet ein Herr Wolosz sein eBook mit Tipps zum Loswerden lästiger Schufa-Einträge. Und den Clip lud er offenbar in der Meinung hoch, YouTube-surfende Fussballfans hätten eher Bonitätsprobleme als andere Menschen. Ob das stimmt, kann ich schlecht beurteilen. Aber richtig ist, dass heute viele Leute Lucios Eigentor sehen wollen. Und jetzt bolzt Wolosz Views.

Als Konzept ist das nicht mal dumm. Bloss müsste mans gescheit und markenrelevant anwenden – vielleicht liest ja (um beim Ball zu bleiben) gerade jemand von der Axpo mit.

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Die Anzahl eingeblendeter AdWords bei Google bleibt tief, steil runter gings mit den Klickpreisen: CHF 1.55 pro Klick – letztmals derart tief lag dieser Wert vor exakt 12 Monaten.

Die niedrige Anzeigenzahl (im Schnitt 14.3 pro Suchabfrage) wird auch im internationalen Umfeld beobachtet. Der Grund liegt laut dem US-Unternehmen ComScore darin, dass Google die Qualität des AdWords-Programms verbessere und von sich aus weniger Anzeigen einblende als früher.

Swiss Adex im März: sämtliche Details