In einer Studie, welche alle zwei Jahre von Torsten Schwarz  und Rogator durchgeführt wird, werden folgende Trends aufgeführt.

Hier die Kernaussagen:

Doch welche Instrumente und Themen im Online-Marketing werden heute und morgen bei den befragten Unternehmungen eingesetzt?

• Usablity: Nutzerführung auf der Homepage verbessern
• SEO: Suchmaschinen-Optimierung: Google-Ranking verbessern
• SEA: Schalten von Suchwortanzeigen (Google-Adwords)
• E-Mail-Marketing bzw. Newsletter
• Web-Analyse: Auswertung der Klick-Statistik der Homepage
• Banner: Schalten grafischer Werbeanzeigen
• Affiliate Marketing: Partnerprogramme für Online-Vertrieb
• Mobile Marketing: Apps und Smartphone-optimierte Webseiten
• Blogs: Betrieb eines eigenen Weblogs
• Social Media Monitoring: Beobachten von Kommentaren in Facebook,
• Twitter etc.
• Social Media Marketing: Selbst aktiv sein in Facebook, Twitter YouTube,
• Xing oder StudiVZ etc.

Als Ergänzung möchte ich anmerken, dass es auch auf die Grösse der Unternehmung und auf die Branche drauf ankommt. In vielen grossen Unternehmen ist heute Bannerwerbung auch Pflicht. Bannerwerbung lohnt sich aber erst bei grösseren Firmen und ist für KMU eher kein Thema, ausser es handelt sich um ein Sponsoring.

Quelle: http://www.absolit.de/Trends

Die aktuelle W3B-Studie von Fittkau & Maaß befragte wiederum rund 103’000 deutschsprachige Internetnutzer. Laut der Internet World Business finden rund 28.2% der Nutzer über Suchmaschinen zum Onlineshop-Angebot. Das ist der zweit höchste Wert. 42.5% aller Besucher steuern den Shop direkt an aufgrund einer früheren Bestellung oder des Bekanntheitsgrades.

Zugriffsquellen zu Onlineshops gem. W3B-Umfrage von Fittkau & Maass

Das Thema Suchmaschinen muss für jeden Webshop ganz oben auf der Traktandenliste stehen. Die in der Studie ausgewiesenen 28.2% sind meines Erachtens eher tief ausgelegt. Vor allem in hoch kompetitiven Märkten mit vergleichbaren Standardgütern spielen Suchmaschinen eine eminent wichtige Rolle. Dies sowohl in der Disziplin Optimierung (SEO) wie auch der bezahlten Textanzeigen (SEM).

Die Studienresultate blenden auch aus, dass nur wer über einen starken Brand verfügt, mit einem so hohen Anteil an direkten Zugriffen rechnen kann. Und ein Brand baut sich nicht über Nacht auf, sondern ist begleitet durch verschiedene längerfristig ausgelegte Aktivitäten, unter anderem auch Suchmaschinen-Optimierung.

Nachfolgend die Zugriffsquellen eines repräsentativen Onlineshops aus der Schweiz, der die Dominanz von Suchmaschinen noch viel prägnanter zeigt. Knapp 45% der Besucher kommen über Suchmaschinen; davon mehr als die Hälfte aus den organischen Listings:

Zugriffsquellen auf repräsentativen Schweizer Onlineshop

In diesem Zusammenhang möchte ich wieder Mal auf unser “Onlineshop Performance Workshop” [PDF] Angebot hinweisen.

(Crossposting)

Google will seine algorithmische Suche verbessern und übernimmt dazu das Start-up Metaweb, das  semantische Datenspeicherungslösungen entwickelt.

Google will zunächst mit der bestehenden Datensammlung von Metaweb die eigenen Datenspeicher anreichern. Über Metawebs Datenbank Freebase soll ein neuer Informationsspeicher kostenlos und offen zugänglich für alle Webnutzer zur Verfügung gestellt werden.

Zurzeit umfasst die Freebase-Datenbank über zwölf Millionen Artikel, darunter Bücher, Filme, Firmeninformationen und mehr. Diese solle weiter entwickelt und als Webressource allen zugänglich gemacht werden, so Jack Menzel, Director Product Management im Google-Blog.

Mehr dazu im “Official Google Blog“.

Das chinesische Informationsministerium hat am Sonntag die Erneuerung der staatlichen Lizenz für Internet Content Provider (ICP) für Google bestätigt. Google steht in China aber nach wie vor unter Druck und einzelne Google Dienste werden weiterhin blockiert.

Das chinesische Informationsministerium hat am Sonntag die Erneuerung der staatlichen Lizenz für Internet Content Provider (ICP) für Google bestätigt. Guxiang, das Betreiberunternehmen von Googles Web-Angeboten in China, erscheine auf einer Liste von 200 Unternehmen, deren Lizenz erneuert worden sei, hiess es in einem auf der Website des chinesischen Informationsministeriums veröffentlichten Dokument.

Google hat damit einen Rückzug in Raten vollzogen. Zuerst war im Januar angekündigt worden, man wolle sich nicht länger der Zensur von Suchergebnissen beugen und lieber den chinesischen Markt verlassen (siehe Google zieht sich aus China zurück). Seit März wurden dann die Suchanfragen auf der chinesischen Website Google.cn automatisch auf die unzensurierte Hongkonger Adresse Google.com.hk weitergeleitet. China hat zwar auch diese Ergebnisse gefiltert, wenn Chinesen ausserhalb Hong Kongs darauf zugegriffen haben. Allerdings wurde so wenigsten offen angezeigt, das gefiltert wurde.

Ende Juni setzte Google die automatische Weiterleitung aus, da China die Lizenz von Google nicht verlängern wollte, wenn diese Praxis beibehalten wird (siehe Google gibt im Streit mit China nach). Die Chinesen müssen jetzt also selbst auf einen Link zur Hongkong-Website klicken, um eine Meldung zu erhalten, dass zensiert wurde.

Cross-Posting zum Thema Marketing in China: hier geht es zum vollständigen Artikel: China bestätigt neue Google-Lizenz

Google bietet neu folgende Qualifikationsschritte an:

• Prüfung zu den Grundlagen der Werbung mit Google
• Fortgeschrittenenprüfung “Suchmaschinenmarketing”
• Fortgeschrittenenprüfung “Display-Werbung”
• Fortgeschrittenenprüfung “Berichterstellung und Analyse”

und

• Werden Sie zum Experten für Google Analytics

Zum Vorbereiten für die Google-Prüfungen hier der Link zum Learningzentrum